управление продуктом: практический кейс

Практические задания по дисциплине «Управление продуктом» для студентов маркетинговых и управленческих специальностей. Документ охватывает полный цикл продукт-менеджмента: от модели Котлера до ассортиментной и марочной политики. ✅ Преимущества: Пятиуровневая модель продукта Ф. Котлера (исходный, родовой, ожидаемый, расширенный, потенциальный продукт) Карта ценностного предложения (продукт, для кого, когда, что, зачем, против кого, как, причины верить) Анализ жизненного цикла продукта (этап зрелости, традиционный профиль) Матрица BCG («Дойная корова») с полным обоснованием Дом качества (QFD) с техническими характеристиками и ожиданиями потребителей ABC и XYZ-анализ ассортимента YouTube-каналов с совмещенной матрицей Анализ марочной политики: классификация марок, сила бренда, стратегии именования, эффект каннибализации Маркетинговые решения с приоритизацией по матрице новизна/затраты и диаграммой Ганта 🎯 Целевая аудитория: Студенты направлений «Менеджмент» (профиль «Маркетинг»), «Управление продуктом», «Маркетинг», а также начинающие продукт-менеджеры и специалисты по управлению ассортиментом и брендами.